L'impacte ambiental dels productes que fem servir cada dia va molt més enllà del reciclatge responsable.Les marques globals són conscients de la seva responsabilitat per millorar la sostenibilitat en sis etapes clau del cicle de vida del producte.
Quan llenceu seriosament una ampolla de plàstic usada a la paperera, podríeu imaginar-vos que està a punt d'emprendre una gran aventura mediambiental en la qual es reciclarà en alguna cosa nova: una peça de roba, una peça de cotxe, una bossa o fins i tot una altra ampolla...Però tot i que pot tenir un nou començament, el reciclatge no és l'inici del seu viatge ecològic.Lluny d'això, cada moment de la vida d'un producte té un impacte ambiental que les marques responsables volen quantificar, minimitzar i mitigar.Una manera habitual d'aconseguir aquests objectius és mitjançant una avaluació del cicle de vida (ACV), que és una anàlisi independent de l'impacte ambiental d'un producte al llarg del seu cicle de vida, sovint desglossat en aquestes sis etapes clau.
Cada producte, des dels sabons fins als sofàs, comença amb matèries primeres.Poden ser minerals extrets de la terra, conreus dels camps, arbres talats als boscos, gasos extrets de l'aire o animals que són capturats, criats o caçats per a determinades finalitats.L'obtenció d'aquestes matèries primeres comporta costos ambientals: es poden esgotar recursos limitats com el mineral o el petroli, els hàbitats destruïts, els sistemes d'aigua alterats i els sòls danyats irreparablement.A més, la mineria provoca contaminació i contribueix al canvi climàtic.L'agricultura és una de les fonts més grans de matèries primeres i moltes marques globals treballen amb proveïdors per garantir que utilitzen pràctiques sostenibles que protegeixen la terra vegetal i els ecosistemes locals valuosos.A Mèxic, la marca global de cosmètics Garnier forma agricultors que produeixen oli d'àloe vera, de manera que l'empresa utilitza pràctiques orgàniques que mantenen el sòl saludable i utilitza el reg per degoteig per reduir l'estrès hídric.Garnier també està ajudant a conscienciar aquestes comunitats sobre els boscos, que ajuden a regular els climes locals i globals, i les amenaces a les quals s'enfronten.
Gairebé totes les matèries primeres es processen abans de la producció.Això sol passar en fàbriques o plantes properes a on es van obtenir, però l'impacte ambiental es pot estendre encara més.El processament de metalls i minerals pot alliberar partícules, sòlids microscòpics o líquids que són prou petits per ser transportats a l'aire i inhalats, causant problemes de salut.Tanmateix, els fregadors humits industrials que filtren les partícules ofereixen una solució rendible, especialment quan les empreses s'enfronten a fortes multes per contaminació.La creació de nous plàstics primaris per a la producció també té un gran impacte en el medi ambient: el 4% de la producció mundial de petroli s'utilitza com a matèria primera per a la producció, i al voltant del 4% s'utilitza per al processament d'energia.Garnier es compromet a substituir el plàstic verge per plàstics reciclats i altres materials, reduint la producció en gairebé 40.000 tones de plàstic verge cada any.
Sovint, un producte combina moltes matèries primeres d'arreu del món, creant una petjada de carboni important fins i tot abans de ser produït.La producció sovint implica l'alliberament accidental (i de vegades intencionat) de residus als rius o a l'aire, inclosos el diòxid de carboni i el metà, que contribueixen directament al canvi climàtic.Les marques globals responsables estan implementant procediments rigorosos per minimitzar o fins i tot eliminar la contaminació, com ara filtrar, extreure i, quan sigui possible, reciclar els residus: el diòxid de carboni esgotat es pot utilitzar per produir combustible o fins i tot aliments.Com que la producció sovint requereix molta energia i aigua, marques com Garnier busquen implementar sistemes més ecològics.A més de tenir com a objectiu ser 100% neutre en carboni l'any 2025, la base industrial de Garnier s'alimenta amb energies renovables i la seva instal·lació de "circuit d'aigua" tracta i recicla cada gota d'aigua que s'utilitza per netejar i refredar, alliberant així els països dels subministraments ja sobrecarregats, com ara Mèxic.
Quan es crea un producte, ha d'arribar al consumidor.Sovint s'associa amb la combustió de combustibles fòssils, que contribueix al canvi climàtic i a l'alliberament de contaminants a l'atmosfera.Els vaixells de càrrega gegants que transporten gairebé tota la càrrega transfronterera del món utilitzen combustible de baixa qualitat amb 2.000 vegades més sofre que el dièsel convencional;als EUA, els camions pesants (remolcs de tractor) i els autobusos representen només al voltant del 20% de les emissions totals de gasos d'efecte hivernacle del país.Afortunadament, el lliurament és cada cop més ecològic, especialment amb la combinació de trens de mercaderies eficients energèticament per a lliuraments de llarga distància i vehicles híbrids per a lliuraments d'última milla.Els productes i els envasos també es poden dissenyar per a un lliurament més sostenible.Garnier ha reimaginat el xampú, passant d'un pal líquid a un pal sòlid que no només elimina els envasos de plàstic, sinó que també és més lleuger i compacte, fent que el lliurament sigui més sostenible.
Fins i tot després de comprar un producte, encara té un impacte ambiental que les marques globals responsables intenten minimitzar fins i tot en l'etapa de disseny.Un cotxe utilitza oli i combustible durant tot el seu cicle de vida, però un disseny millorat, des de l'aerodinàmica fins als motors, pot reduir el consum de combustible i la contaminació.De la mateixa manera, es poden fer esforços per minimitzar l'impacte ambiental de reparacions, com ara productes de construcció, perquè durin més.Fins i tot una cosa tan quotidiana com la bugaderia té un impacte ambiental que les marques responsables volen reduir.Els productes de Garnier no només són més biodegradables i respectuosos amb el medi ambient, l'empresa ha desenvolupat una tecnologia d'esbandida ràpida que redueix el temps que es triga a esbandir els productes, no només reduint la quantitat d'aigua necessària, sinó també reduint la quantitat d'energia utilitzada per al rentat. .escalfeu els aliments i afegiu-hi aigua.
Normalment, quan acabem de treballar en un producte, comencem a pensar en el seu impacte en el medi ambient: com assegurar una actitud positiva cap a ell.Sovint això significa reciclatge, en el qual el producte es descompon en matèries primeres que es poden reutilitzar per fer nous productes.No obstant això, cada cop es dissenyen més productes per ser més fàcils de reciclar, des d'envasos d'aliments fins a mobles i electrònica.Sovint, aquesta és una millor opció de "final de vida" que la incineració o l'abocador, que pot ser un malbaratament i perjudicial per al medi ambient.Però el reciclatge no és l'única opció.La vida útil d'un producte es pot allargar simplement reutilitzant-lo: això pot incloure reparar electrodomèstics trencats, reciclar mobles vells o simplement omplir ampolles de plàstic usades.En avançar cap a envasos més biodegradables i treballant cap a una economia circular per als plàstics, Garnier està utilitzant més dels seus productes com a farcits respectuosos amb el medi ambient per a ampolles recarregables, reduint molt l'impacte ambiental del producte.
Els ACV poden ser de llarga durada i costosos, però les marques responsables estan invertint en ells per fer que els seus productes siguin més sostenibles.Reconeixent la seva responsabilitat en cada etapa del cicle de vida del producte, marques globals responsables com Garnier estan treballant per crear un futur més sostenible en el qual som cada cop menys sensibles al medi ambient.
Copyright © 1996-2015 National Geographic Society Copyright © 2015-2023 National Geographic Partners, LLC.Tots els drets reservats
Hora de publicació: 03-gen-2023